„TV Online“ negali paskatinti žiūrėti daugiau
Naujame tyrime tiriama, kaip gali pasikeisti televizijos patirtis, kai vis labiau plinta žiūrėjimas internete.
Tyrėjai iš Teksaso universiteto Dalase atrado, kad internetinė televizija neturi įtakos tam, kiek laiko žmogus praleidžia žiūrėdamas televizorių, tačiau tai daro malonumą.
"Kai kurie žiniasklaidos pranešimai prognozuoja, kad kadangi žmonės dabar gali žiūrėti viską, ko nori, bet kada, kada nori, jie daugiau laiko praleis žiūrėdami televizorių", - sakė daktaras Stanas Liebowitzas, vadybos ekonomikos profesorius ir vienas iš tyrimo autorių.
Savo tyrimams Liebowitzas ir daktaras Alejandro Zentneris ištyrė televizijos suvartojimą pereinant nuo transliuojamos televizijos prie kabelinės televizijos. Kadangi dabartinių interneto televizijos žiūrėjimo tendencijų duomenys nebus prieinami dar 10–15 metų, autoriai, norėdami prognozuoti būsimą patirtį, naudojo ankstesnę istoriją.
Tyrimas, neseniai paskelbtas Kultūros ekonomikos žurnalas, nustatė, kad žiūrėjimo laikas iš esmės nepakito, nepaisant to, ar padidėjo prieinamų TV laidų įvairovė.
Liebowitzas teigė, kad vartotojai turi tik 24 valandas per parą, todėl suteikdami jiems daugiau įvairovės, dar nereiškia, kad jie praleis daugiau laiko žiūrėdami televizorių.
Pasak tyrimo, nors jie nežiūri daugiau televizoriaus, žiūrovai vis labiau džiaugiasi žiūrėdami televiziją internetu.
„Papildomas programų pasirinkimas reiškia, kad žmonės dažniau ras televizijos laidas, labiau atitinkančias jų skonį“, - sakė Zentneris.
Papildomi programos pasirinkimai turėtų reikšti linksmesnę ir malonesnę patirtį.
Kadangi programų įvairovė neturi įtakos televizijos suvartojimo kiekiui, užsakomosios interneto srautinės žiniasklaidos įmonės neturėtų tikėtis gauti papildomų pajamų padidindamos žiūrėjimą, sako mokslininkai.
Liebowitzas teigė, kad jie turėtų sutelkti dėmesį į pajamas, tokias kaip „Netflix“, o ne į reklamos pajamas, kaip iš pradžių padarė Hulu.
O ką daryti su besaikiu žiūrėjimu, greitai paeiliui žiūrint kelis TV laidų epizodus?
„Mūsų rezultatai rodo, kad žmonės, kurie vartoja savo televizorių, nesikeičia bendro laiko, kurį jie praleidžia žiūrėdami televizorių“, - sakė Liebowitzas. „Užtat jie tik keičia turinį, kurį žiūri.“
Suvokimas, kad išaugusi įvairovė nekeičia televizijos vartojimo kiekio, gali suteikti strateginių įžvalgų kitoms pramonės šakoms, sakė Liebowitzas.
Vartotojai gali rinktis daugybę produktų, įskaitant filmus, saldainių batonėlius ir automobilius. Šios pramonės šakos gali turėti tą patį bruožą kaip ir televizija - ta įvairovė tik nukreipia vartojimą link pasirinkimo, kuris labiau atitiktų kiekvieno vartotojo skonį.
Galų gale papildomas pasirinkimas žiūrėti televizorių yra teigiamas žiūrovams.
„Vartotojams bus geriau, nes didės galimybė žiūrėti televizorių internetu“, - sakė Liebowitzas. „Jei turite daugiau pasirinkimų, galėsite rasti programą, kuri atitiktų tai, ką jaučiatės žiūrėdama“.
Šaltinis: Teksaso universitetas, Dalasas
