Vidurinių mokyklų moksleiviai kiekvieną dieną rodomi keliuose alkoholio skelbimuose

Naujas tyrimas rodo, kad vidutinio amžiaus moksleiviams kasdien tenka vidutiniškai nuo dviejų iki keturių alkoholio reklamų. Išvados yra susijusios, nes tyrimai parodė, kad alkoholio reklamos gali skatinti nepilnamečių gėrimą.

„Yra daug įrodymų, kad vaikams kyla didesnė rizika, jei jie patiria alkoholio reklamą“, - sako tyrimo vadovė Rebecca L. Collins, mokslų daktarė, RAND korporacijos tyrėja.

Ji perspėja tėvus „žinoti“, kad vaikus supa alkoholio rinkodara. Ir jie tai pastebi, priduria ji.

„Tiesiog žinokite, kad vaikų sprendimai išgerti staiga neatsiranda kolegijoje. Maži vaikai visą laiką yra rodomi alkoholio reklamose, ir tai gali jiems įtakoti “, - sako ji.

Tyrime dalyvavo 589 studentai nuo 11 iki 14 metų, gyvenantys Los Andžele ir jo apylinkėse. Daugiau nei dvi savaites vaikai naudodamiesi rankiniais prietaisais užfiksavo savo susidūrimus su alkoholio reklama.Apskritai tyrimas parodė, kad vaikai per dieną matė apie tris alkoholio reklamas. Lauko reklaminiai skydai ir iškabos buvo labiausiai paplitęs šaltinis - jie sudarė 38 proc. Visų skelbimų, o po to televizija rodė 26 proc.

Tyrimas rodo, kad politikos formuotojai turėtų daugiau dėmesio skirti lauko alkoholio reklamai, kurią, pažymėjo Collinsas, kontroliuoja vietos bendruomenės.

Alkoholio gamintojai iš esmės yra patys reguliuojami reklamos srityje. Pramonės gairėse teigiama, kad alkoholio reklama turėtų būti ribojama žiniasklaidoje, kurioje daugiausia žiūrima tik suaugusiems. Gairės taip pat atgraso nuo skelbimų dėjimo prie mokyklų, žaidimų aikštelių ir bažnyčių, pabrėžė Collinsas.

Vis dėlto išvados rodo, kad alkoholio reklamų matymas yra vidurinių mokyklų mokinių kasdienybė. Tai ypač pasakytina apie ispanų ir afroamerikiečių vaikus, kurie per dieną vidutiniškai mato tris ir keturis skelbimus. Baltieji vaikai dažniausiai mato mažiau alkoholio reklamų - vidutiniškai du per dieną.

"Gana nerimą kelia tai, kad afroamerikiečių vaikai matė dvigubai daugiau skelbimų", - sakė Collinsas.

Collinsas taip pat atkreipė dėmesį į dar vieną stebinančią išvadą: merginos matė 30 procentų daugiau skelbimų nei berniukai - skirtumas, kuris nebuvo užfiksuotas ankstesniuose tyrimuose.

Tai gali reikšti keletą dalykų, pažymi Collinsas. Alkoholio reklamuotojai skyrėsi kitoms televizijos programoms, išskyrus savo tradicinį sportą, todėl skelbimus matys daugiau mergaičių. Arba gali būti, kad merginos žiūri daugiau sporto programų, palyginti su praėjusiais metais. Arba daugiau mergaičių gali matyti šiuos skelbimus spausdintuose puslapiuose, nes merginos dažniausiai skaito daugiau žurnalų nei berniukai.

Rezultatai paskelbti Alkoholio ir narkotikų tyrimų žurnalas.

Šaltinis: Alkoholio ir narkotikų tyrimų žurnalas