Naujas tyrimas paaiškina socialinės žiniasklaidos svetainių sėkmę
Naujuose tyrimuose nagrinėjama didžiulė socialinės žiniasklaidos sėkmė, atrandant, kad socialinės žiniasklaidos vartotojus galima suskirstyti į keturias pagrindines grupes. Tyrimo metu Brighamo Youngo universiteto komunikacijos profesoriai tiria, kodėl socialinės žiniasklaidos platformos iš esmės pakeitė žmonių bendravimo su pasauliu būdą.
Tyrėjai paaiškina, kad vidutiniškai dieną „Facebook“ paskyrą tikrina 1,28 mlrd.Jei išplėsite tai iki mėnesio, svetainę pasieks beveik du milijardai žmonių.
Remiantis vienu naujausiu skaičiavimu, vidutinis „Facebook“ vartotojas platformoje praleidžia 35 minutes per dieną - tai sudaro daugybę dienos ir mėnesio minučių.
„Ką reiškia ši socialinės žiniasklaidos platforma, kuri užvaldė pasaulį?“ - paklausė pagrindinis autorius Tomas Robinsonas. „Kodėl žmonės taip nori parodyti savo gyvenimą? Niekas niekada iš tikrųjų neuždavė klausimo: „Kodėl tau tai patinka?“
Remdamasi subjekto atsakymais, tyrimo grupė nustatė keturias „Facebook“ vartotojų kategorijas: santykių kūrėjus, miestelio kliūtis, asmenukes ir pirkėjus iš langų.
Santykių kūrėjai skelbia, atsako į kitų pranešimus ir naudoja papildomas „Facebook“ funkcijas, pirmiausia bandydami įtvirtinti santykius, egzistuojančius už jų virtualaus pasaulio ribų.
"Jie naudoja tai kaip savo gyvenimo pratęsimą kartu su savo šeima ir realaus gyvenimo draugais", - sakė Robinsonas.
Šios grupės žmonės labai susitapatino su tokiais teiginiais kaip „Facebook padeda man išreikšti meilę savo šeimai ir leidžia mano šeimai išreikšti meilę man“.
Kita vertus, miesto kliūtys patiria daug didesnį atotrūkį tarp savo realaus ir virtualaus pasaulio.
Nesijaudindami dalintis nuotraukomis, istorijomis ar kita informacija apie save, jie „nori visus informuoti apie tai, kas vyksta“, sakė Robinsonas.
Kaip ir senų laikų miestų įspėjimai, „jie išstumia informaciją“. Jie persiunčia naujienas, skelbia įvykius, tačiau kitaip gali nepaisyti savo profilio puslapių, norėdami atnaujinti šeimą ir draugus alternatyviomis priemonėmis.
Asmenukės naudoja „Facebook“ savireklamai.
Kaip ir santykių kūrėjai, jie skelbia nuotraukas, vaizdo įrašus ir teksto atnaujinimus, tačiau, skirtingai nei santykių kūrėjai, jie sutelkia dėmesį į tai, kaip jiems patinka, patinka ir komentarai.
Šios kategorijos tyrimo dalyviai labai susitapatino su teiginiu „Kuo daugiau„ panašių “pranešimų aliarmų gaunu, tuo labiau jaučiuosi patvirtintas mano bendraamžių“.
„Asmenukės“, sakė tyrimo bendraautorius Krisas Boyle'as, naudojasi platforma „pateikdami savo įvaizdį, nesvarbu, ar jis tikslus, ar ne“.
Langų pirkėjai, kaip ir miestelio kliūtys, jaučia socialinį įsipareigojimą būti „Facebook“, tačiau retai skelbia asmeninę informaciją.
Skirtingai nuo miesto kliūčių, šie vartotojai, pasak tyrimo bendraautoriaus Clarko Callahano, „nori pamatyti, ką daro kiti žmonės. Tai socialinių tinklų atitikmuo žmonėms, žiūrintiems “.
Langų pirkėjai sutiko su tokiais teiginiais: „Aš galiu laisvai žiūrėti į„ Facebook “profilį, kurį turiu, ir žinau jų interesus bei santykių būseną“.
Šiam tyrimui mokslininkai sudarė 48 teiginių sąrašą, nurodydami galimas priežastis, kodėl žmonės naudojasi „Facebook“.
Tiriamieji teiginius rūšiavo taip, kad atspindėtų jų asmeninį ryšį su idėjomis, tada įvertino kiekvieną teiginį skalėje nuo „labiausiai panašaus į mane“ iki „mažiausiai kaip aš“.
Galiausiai mokslininkai apklausė kiekvieną tiriamąjį, norėdami geriau suprasti jų reitingus ir reitingus.
Nors ankstesniame su „Facebook“ susijusiame tyrime buvo tiriami vartotojai, turintys santykių kūrimo ir asmenukių ypatumų, sakė Robinsonas, miesto užtvarai ir langų pirkėjai buvo netikėtas radinys.
"Anksčiau niekas tikrai nekalbėjo apie šiuos vartotojus, bet kai mes pagalvojome, jie abu turėjo daug prasmės."
„Facebook“ vartotojai gali tam tikru laipsniu identifikuoti turėdami daugiau nei vieną kategoriją - Boyle'as pažymėjo, kad dauguma žmonių turi bent tam tikras asmenukių tendencijas, pavyzdžiui. Tačiau vartotojai paprastai identifikuoja daugiau nei vieną.
„Visi, su kuriais kalbėjomės, sakys:„ Aš esu dalis to ir dalis, bet aš tai daugiausia “, - sakė Robinson, kuris save vadina santykių kūrėju.
Taigi kokia yra etiketės vertė?
"Socialinė žiniasklaida yra taip įsišaknijusi viskuo, ką darome dabar", - sakė Boyle'as. „Ir dauguma žmonių negalvoja, kodėl taip daro, bet jei žmonės gali atpažinti jų įpročius, tai bent jau sukuria sąmoningumą“.
Šaltinis: Brighamo Youngo universitetas
