Tyrimas: „Facebook“ vartotojai tai vertina daugiau nei 1000 USD per metus

Ar vertingas „Facebook“ vartotojams? O kai prieiga nemokama, kaip galima išmatuoti jos vertę?

Naujame tyrime trys ekonomistai ir socialinės žiniasklaidos tyrinėtojas nusprendė atsakyti į šiuos klausimus. Jie sutelkė savo žinias ir patirtį, kad išsiaiškintų, kokia populiari socialinės žiniasklaidos svetainė yra vertinga ją naudojantiems, priešingai nei jos rinkos vertė ar indėlis į bendrąjį vidaus produktą.

Kadangi „Facebook“ yra nemokama, tyrėjai uždavė dalyviams klausimą atvirkščiai: Kokios pinigų sumos jums prireiktų atsisakyti „Facebook“ paskyros tam tikram laikotarpiui, kuris svyruotų nuo vienos dienos iki vienerių metų?

Naudodamasi aukcionų, kuriuose dalyvavo skirtingos populiacijos, serija, tyrimo grupė atrado, kad „Facebook“ vartotojams prireiks nuo 1139 iki 2 076 USD, kad deaktyvintų savo sąskaitas vieneriems metams.

Rezultatai paskelbti žurnale PLOS ONE.

„Socialinė žiniasklaida ir plačiau internetas pakeitė mūsų gyvenimo būdą ir bendravimą su draugais bei šeima, tačiau sunku rasti įrodymų, kad internetas padarė mus turtingesnius ar produktyvesnius darbe“, - sakė pirmiausia autorius dr. Jay Corriganas, ekonomikos profesorius Kenijos koledže Ohajuje, atlikęs daugybę tyrimų, susijusių su eksperimentiniais aukcionais.

„Mes žinome, kad žmonės turi gauti milžinišką vertę iš„ Facebook “, kitaip jie kasdien nepraleisdavo milijonų valandų svetainėje. Iššūkis yra tai, kaip įvertinti dolerių vertę paslaugai, už kurią žmonės nemoka “.

Tyrimas prasidėjo kaip savarankiškos dviejų komandų pastangos: Dr. Mišigano valstybiniame universitete Sellem Alhabash ir Tuftso universitete - Seanas B. Cashas; ir Corrigan Kenyon koledže su dr. Matthew Rousu iš Susquehanna universiteto, todėl aukcionai turėjo šiek tiek kitokį dizainą ir pranašumus.

Tyrėjai surengė tris faktinius aukcionus, tarp kurių buvo du kolegijos studentų pavyzdžiai, bendruomenės ir internetinė imtis. Laimėtojams buvo mokama pateikus įrodymą, kad jų narystė nustatytam laikui buvo išjungta.

Aukciono informacija yra tokia:

• Pirmasis aukcionas: 122 studentai iš Midwestern kolegijos. Vidutinis vienos dienos „Facebook“ išjungimo pasiūlymas buvo 4,17 USD; už tris dienas - 13,89 USD; ir vienai savaitei - 37,00 USD. Norėdami apskaičiuoti vienerių metų sąmatą, mokslininkai metinius duomenis šiuos duomenis rodė nuo 1 511 iki 1 908 USD.
• Antrasis aukcionas: 133 studentai ir 138 suaugusieji iš didelio vidurio vakarų universiteto / miesto. Vidutinis pasiūlymas išjungti „Facebook“ vieneriems metams studentų grupėje buvo 2 076 USD, o bendruomenės grupėje - 1 139 USD.
• Trečiasis aukcionas: 931 suaugusysis (vidutinis amžius: 33) JAV, gautas naudojant „Amazon Mechanical Turk“ atvirą turgų. Vidutinis vienų metų pasiūlymas deaktyvuoti šiame pavyzdyje buvo 1921 USD.

„Aukciono dalyviai susidūrė su realiomis finansinėmis pasekmėmis, todėl turėjo paskatą rimtai apsvarstyti, kokią kompensaciją jie norėtų uždaryti savo sąskaitas nustatytam laikotarpiui, ir siūlyti teisingus pasiūlymus“, - sakė Cashas, ​​ekonomistas ir „Bergstrom“ fondo profesorius Friedmano mokykloje. Mitybos mokslas ir politika Bostono Tuftso universitete.

„Studentai„ Facebook “paskyrė didesnę vertę nei bendruomenės nariai. Nemažai dalyvių atsisakė siūlyti pasiūlymus ir manė, kad „Facebook“ išjungimas metams nebuvo sveikintina galimybė “.

Rezultatai prieštarauja įmonės rinkos kapitalizacijai su verte, kurią jai suteikė vartotojai. Pavyzdžiui, remiantis maždaug 400 milijardų JAV dolerių ir maždaug 2,2 milijardo vartotojų rinkos vertinimu, „Facebook“ rinkos vertė būtų maždaug 180 USD vienam vartotojui arba mažiau nei ketvirtadalis vidutinės metinės „Facebook“ prieigos iš bet kurio aukciono vertės pavyzdžiai.

„Nors išmatuojamas„ Facebook “ir kitų nemokamų internetinių paslaugų poveikis ekonomikai gali būti nedidelis, mūsų rezultatai rodo, kad šių paslaugų teikiama nauda jų vartotojams yra didelė“, - rašė autoriai.

Jie taip pat rašo, kad „Facebook“, nepaisant rinkos svyravimų ir prieštaravimų, išlieka geriausia socialinių tinklų svetainė pasaulyje ir trečia labiausiai lankoma interneto svetainė po „Google“ ir „YouTube“.

Autoriai pažymi, kad patogumo pavyzdžiai, šiek tiek nukrypę nuo studentų, nebūtinai atspindi visus „Facebook“ vartotojus, tačiau vartotojai visoje imtyje ir skirtingais laikotarpiais vertino kainas nuosekliai.

Šaltinis: Tuftso universitetas, Sveikatos mokslų miestelis